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汉服这么火 背后有什么样的经济账?

汉服这么火 背后有什么样的经济账?

發布日期:2019-09-03 作者: 點擊:

近年來,穿“漢服”在一些年輕人中成爲了一股新的風潮。據初步估算,目前,千人斩官网漢服市場的消費人群已超過200萬人,産業總規模約爲10.9億元。

  這樣一個新鮮的服裝潮流背後,有什麽樣的經濟賬呢?

  01

  汉服体验热 产业规模超10亿元

  汉服爱好者 谢佳妍:我粗略算了一下,九年多花费肯定有七八万元,大概有240多件套,单件最贵的6000多元。

  近幾年,隨著一些古裝影視劇的熱播,以及一些國風類遊戲的出現,像謝佳妍這樣的漢服愛好者越來越多。

  广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长 汪家文:2017年全球汉服文化的社团,大概有1300多家。到了2019年有2000多家,这两年就增加了46%,增速还是非常快的。

  隨著漢服的不斷被推廣,一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生。央視財經記者注意到,從今年4月至8月,北京的漢服租賃店就迅速從三四家,增加到了二十多家。今年年初剛剛開店的程培告訴記者,因爲離景點比較近,他們店的月銷售額大概能夠達到6萬元左右。

  北京某汉服体验租赁店老板 程培:一套下来带上首饰,所有东西加起来近乎2000元,租一个衣服加做發型和化妝大概是300元左右,如果需要一小時至兩小時的旅拍服務,可能在1000-2000多元。

  02

  从高端定制到批量千人斩官网 汉服变身服裝界新宠

  根據某電商平台的統計數據,今年以來,漢服的銷售同比增長146%,國風創意類飾品的銷售也同比增長了94%。那麽,在如此快速的市場增量背後,漢服的供應能否滿足市場的需求呢?

  央視財經記者在采訪中也了解到,不同于西式剪裁的現代服飾,漢服對做工、裁剪、原材料等有著更高的要求,而由于大部分漢服是需要刺繡的,因此漢服制作需要花費的工藝和時間也更多。隨著漢服的興起,一些專門提供私人定制的高端漢服品牌,更是出現了供不應求的現象。

  某漢服品牌創始人鍾毅:這樣的衣服一般在3000-10000元左右,它不同的款式有不同的差別,不同的搭配,工期的話現在就拍,排到差不多2021年初。

  因爲看准了高端汉服市场的潜力,一些传统的服裝销售公司,也开始纷纷代理汉服品牌。李娜是广州一家服裝公司的负责人,她告诉记者,引进知名汉服品牌,为他们带来了三成左右的毛利润,同时汉服周边产业链也为她争取了更多的销售额。

  广州某服裝有限公司董事长 李娜:上个月的销售额是47万元。10万元的销售额,衣服应该占8万元左右,配饰大概有2万元左右。

  除了高端定制,平價漢服的市場也同樣火熱。根據國內大型電商平台的統計數據,2018年,定價在100-300元之間的漢服占據了60%以上的銷售份額,500元以上的占有30%以上。這也使得很多商家開始嘗試進行常規尺碼漢服的批量生産。

  某汉服品牌创始人陈一然 :市场接受度比较高的大概是199元这种价位,稍微高档一点可能是200多元,能够做到当天上新的时候半个小时抢空,1200万元的营业额。

  不過,業內人士也指出,漢服的出現始終是與傳統禮儀及文化密不可分的。漢服生産企業,也不要過分迎合市場,降低漢服的生産工藝,偏離漢服本身存在的文化意義。

  清华大学美术学院染织服裝艺术设计系教授 李薇:把它转换成当下的千人斩官网,我们继承的可以是形式,但是我们更多应该继承的是它的精神。


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